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| 《南京零距离》：致力于品牌可持续发展 |
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潍坊广电网 2005-12-24 13:41:40 |
作为民生新闻的典型栏目,作为本地化新闻的优秀品牌代表，《南京零距离》的可持续发展成了近年来业内和理论界人士关注和探索的话题。
一、培养观众忠诚度的恒久性
根据央视－索福瑞媒介研究提供的《南京零距离》目标观众的平均收视率分析，可以看出，《南京零距离》的目标观众中，男女观众的收视率相差无几。中老年观众、初中教育程度和低收入人群的收视要高于其他观众。45~54岁年龄段的观众平均收视率在各年龄段观众中是最高的，平均收视率为25.84％。高收入人群（2001元以上）的平均收视率也达到21.34％。这说明《南京零距离》的受众群长期保持对该栏目的忠诚度，而且不同年龄的受众都对该栏目产生长久的认知度，市场份额占据了南京地区一半左右。在同质化的新闻中间，收视率的竞争来自于对目标观众群的竞争。观众是否认同栏目，忠诚于栏目的节目内容，直接影响了栏目的可持续发展。因此，加大培育目标观众的忠诚度和收视期待的恒久性是一个长期的系统工程。要想让观众永远喜欢《南京零距离》，除了保持原有优势之外，还需要杀手锏。否则，观众流失是必然的结果。未来的新闻传播要求是，观众在付出了时间、精力和金钱的成本之后，希望得到的最大收益就是接受媒介在单位时间内提供的丰富的信息量和对信息的解读。对于《南京零距离》来说，观众的收视期待取决于民生新闻栏目乃至整个频道的强势传播效果。培养观众忠诚度的恒久性是未来频道和栏目发展的第一要招。
二、加强本地化，打造文化政治附加值
加强本地化新闻节目内容的丰富性及其文化含量，打造文化附加值，确立崭新的电视新闻理念，也是民生新闻栏目可持续发展的措施。本地化是一档电视栏目，一个频道，乃至一个电视媒体成功的基础和致胜法宝。节目首先应当满足的是本地观众的需求，首先应当考虑的是本地观众的口味，符合本地的地情。
《南京零距离》栏目定位是：面向南京、报道南京、服务南京、宣传南京。内容包括：民生新闻、生活资讯、电话调查、独家报道。栏目立足南京本地，把南京发生的新闻用平民的视角，以民为本的价值取向来讲述。尊重市民的知情权，把话语权交给了市民，这是一个值得保持的栏目特色。连同《南京零距离》的姊妹栏目《绝对现场》，每晚120分钟的超大直播容量，给市民提供了每天40多条新闻信息，加上主持人孟非的睿智点评，给市民提供了一档丰富的精神大餐。
为了栏目的可持续发展，还要强调内容的多元化，增加为市民服务的意识，让民生新闻展现的社会层面更广更深；提高节目内容的文化含量，打造文化附加值。
文化层面所具有的审美品格和文化内涵，是节目在品位和导向上的一个量度和要求。在民生新闻未来的发展中，无论报道何种题材，社会新闻还是生活资讯，灾祸报道还是轶闻趣事，都要维护社会公正，反映市民生存和心灵状态，弘扬真善美，把握“三贴近”。无论是单条节目还是整档节目的编排都要体现文化、时政、经济、艺术等层面的审美要求。
同时还需正确处理好正面报道和负面报道的关系。在报道政府信息时，用市民的视角来看待问题，以社会事件的报道为主体，追求内容的平民化，追求报道的贴近性，用为公众服务的意识和群众参与的方式来报道时政新闻。对于一些车祸、火灾、自杀、纠纷等负面题材，及时挖掘个人隐私的内容，和对一些敏感话题的评价，为了避免错位，要做到不是不报道，而是负面题材正面报，负面题材最小化，正面效果最大化。报道重点应放在发生重大事件之后，执法部门的处理上。这样，就弱化了题材的负面效果，同时在总量上加以控制，加大监督力度。这会有利于维护南京的形象，增强媒体的公信力。 |
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