有特色才能有市场

　　报纸作为最古老的传统媒体，在上世纪历经广播、电视两大电子媒体挑战而岿然不动之后，目前正面对互联网等新兴媒体的更严重的挑战，遭遇前所未有的威胁。但传统阅读习惯和不可替代的内容支撑，令报纸仍然处于历史上最好的发展时期之一。
　　据资料统计，全球报纸销量在过去的5年中增长了6%，其中去年增长0.56%，创了每天4.39亿份的新高。这些销量尚未包含每天约800万份的免费报纸，而增长的主要贡献者是亚洲国家。广告形势更为喜人，过去5年共增长11.7%，其中去年增长5.7%，是5年来增长最多的一年。
　　报纸有其独特优势，关键要对现有产品进行改良：一是对报纸开本等形式进行革新；二是千方百计创造便于读者快速阅读的编排方式；三是不要让价格成为读者负担；四是以尽可能晚的截稿期包容尽可能多的当周重要信息；五是多种媒体并用。
　　英国《金融时报》美国版总编弗里兰等人认为，传统报纸提供网络服务，首先是新时期读者的切实需求。近5年来，越来越多的报纸开设并不断完善着自己的网络版，这与报纸读者成为最大网络受众这一现实完全一致。随着传统读者上网时间的迅速增加，报纸需要为他们提供一种及时更新的网上资讯，而这并未导致这些读者从印刷媒体上明显流失。网络版的好处还在于，它有助于编辑部更加关注新一代读者的兴趣，最终为将来报纸内容的数字化、电子化、移动化提前做好准备。不仅如此，一些大型报业集团还积极并购已经获得成功的商业网站，力图在新媒体中占有更大份额。
　　报纸的独特之处在其内容的可信任度及可保留性。目前在所有媒体中，包括传统媒体和新兴媒体，报纸上的新闻内容仍是最可靠、最丰富、最有深度的，这一优势永远不可动摇。但报纸消耗纸张、不能及时更新、难以迅速到达市场等弱点也是明显的。但报纸可以随时随地阅读，目前的电子网络基本解决不了这个问题。因此，将来报纸仍以内容称王，但形态必然变化。人们可以通过随身携带的阅读器实现每日、多份、及时更新的报纸阅读，而这一技术难关正在被攻克。
　　波兰和德国的两位报社老总曾展示过这种阅读器，表示他们的“电子报纸”已经在推广，这与2008年3月上海《解放日报》公布的中国第一家“电子报”的阅读器在大小、厚薄上均十分相似。还有不少人认为，未来的信息载体应该是“多合一”，既是流动的报纸，也是手机、电脑、信用卡、驾驶证甚至电视。
　　有人干脆使用一种新词汇：“新闻而无纸”。究竟这种阅读器形式是否是报纸的未来，虽尚无定论，但微软和英特尔等公司正在努力研制这种超大容量、超快速度、超薄体积、超低成本的阅读器。

　　由此可见，广播电视类平面媒体要想再度辉煌，任重而道远。出路究竟在哪里？其实路就在脚下！（转载《中国新闻出版报 》  冷梅 ）