国产片叫座又叫好带动电影消费高潮

    2008年是国产影片的票房突破大年，有8部国产影片票房过亿元，进入十强。全年共生产406部国产故事片，电影综合效益达到84.33亿元。其中，电影票房（不含农村市场）达到43.41亿元，仅12月全国票房就超过５亿元。冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》票房过了3亿元，使冯小刚成为近几年来贺岁片总票房独过10亿元的中国导演。
    2008年，中小制作电影给中国电影市场带来了勃勃生机，改变了传统上大片一统天下的局面。既有文艺气质比较重的如《李米的猜想》等影片，也有娱乐性的商业片《十全九美》、《爱情左右》、《桃花运》等。此外，《我叫刘跃进》、《千钧一发》等小制作影片，以其独辟蹊径的叙事风格在电影市场上赢得了观众和人气，适应了市场需求，和国产大片一起有力支撑了电影市场。
    中央、省级广播发力，新闻频率市场份额提升。2008年，广播听众规模略有增长。全国的广播接触率约达60.2%，增幅约为1%，在五大媒体中仍居第三位。据此推算，2008年中国现实听众规模约6.53亿人，较上年增加了700万人，其中城市的听众规模达3.94亿人，农村约为2.57亿人。由于中央电台和各省级电台掌握着更多资源，在全国范围内和在各省域内具有整体上的信号覆盖优势，在面对一系列重大事件的时候，这些资源被极大地调动了起来，竞争力有所增强。
   “5.12”汶川大地震发生以后，广播的接触率骤增。赛立信媒介研究调查显示，地震发生后，有68.2%的受访者收听了广播，这一比例比2007年全国平均广播接触率59.2%高出9个百分点。频繁发生的重大事件很大程度上影响了听众群的收听趋向，相对于2007年，各类频率2008年竞争格局发生了变化。从各专业频率市场份额来看，市场份额排名前三位的专业频率是新闻综合频率、交通频率、音乐频率，其中排名首位的新闻综合频率市场份额为27.62%，新闻、交通两大主体类型频率竞争力得以提升，音乐类频率则大体保持了上一年的强势。另外文艺类频率也有了更好表现。

广播影视播映渠道竞争合作形成可持续发展模式

    广播电视媒体联盟：打破区域壁垒，市场效益共赢。2008年，在新的竞争形势下，各省级及城市广电媒体不断探索有效的战略联盟途径，寻求可持续性发展模式，一些有实力的广电媒体以企业化、市场化、产业化的机制和理念而积极运作，旨在打破区域市场壁垒、搭建全国性广播电视制播交易网络、完善广电市场机制和市场体系、获得共赢的市场效益。
    1．城市台联盟：打破区域市场壁垒。以地面频道为主的城市电视台之间没有覆盖面的彼此交叉，更有利于实现资源共享与成本分摊。在新的经济形势下，城市台联盟的利益驱动也带动广告创收能力一直较强的省会城市台的合作。各台通过单项业务或委托运营合作的方式实现了广告资源、人才资源、节目资源和管理资源的横向优化配置，在一定程度上突破了区域之间的机制障碍。
    2．省级台联盟：品牌共享、合作图强。当前，各省级电视台所在省的市场基本饱和。面对现实，许多省级电视台在立足本地域的基础上想方设法开拓市场。对实力相对较弱的西部省级电视台来讲，合作图强更是成为一种比较实际可行的战略选择。