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| 广电聚焦：2008中国广电“生态图” |
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潍坊广电网 2009-7-31 9:52:06 |
依托电视媒体丰富而优质的节目，CMMB从一开始就具备了其他移动媒体无法比拟的竞争优势，在移动媒体平台上电视节目对用户依然具有很高的吸引力。有关调查表明，原先在个人零星时间看报纸杂志、玩手机游戏、看手机报和手机电视、用手机上网的用户，出现了使用CMMB看电视的个人媒体消费特点。在未来的媒体格局下，CMMB将成为具有很强竞争力和商业价值的媒体，一方面打造了新的收视蓝海，进一步巩固了电视在传统媒体领域的主导地位；另一方面，也对电信手机电视等视频应用具有较强的竞争优势。
网络音视频竞争内容为王。中国互联网视听节目市场受众规模增长迅速。截至2008年12月31日，在2.98亿网民中，互联网视频用户已达2.02亿人。视频分享、P2P直播、影视点播、下载、聚合、播客等新形式的互联网视听节目服务形态不断出现。有关调查显示，2008年中国互联网视听节目服务业年收入增长率达74%，受众数量和产业规模的快速增长致使互联网视听节目服务业成为境内外各种资本竞相投资的热点，2008年中国网络视频行业先后吸引了近3亿美元的风险投资。互联网视听节目服务将成为下一代互联网的主要业务。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，中国网民对网络视频的娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，以高达86.3%的比例远超过其他内容。消费方式上，通过浏览器观看视频分享、门户视频或宽频影视等的网民最多，达到64.2%。从网民关注的内容来看，电视剧、电影、体育、财经?等成为关注的热点，这将促使网络视频的内容走向多元化，视频服务商在内容上的拓展（包括与影视媒体的合作）成为行业趋势。
央视网依托中央电视台的内容资源和品牌资源，不断加大网络视频的技术合作和运营合作，借助2008年奥运会独家网络转播商的身份和包括搜狐在内的多家商业网站进行合作，加大网络视频的推广力度；同时，央视网与Blue Coat系统公司合作加速其即时多媒体流、视频点播（VOD）和Web内容交互服务，并加大了视频搜索领域的研发。中国国际广播电台在国际在线网站上推出了CRI网络电视，实现24小时滚动播出；上海东方宽频与人民网合作建设人民宽频，整合上海文广的各类优质影视资源；陕西电视台与搜狐签署协?议，搜狐网推出“陕西电视台”专区；湖南卫视金鹰网实现“视频门户”的转型，并由此构建了包括视频新闻、视频节目、视频分享、播客社区四位一体的内容体系；北京人民广播电台和北京电视台同时推出了各自的网络视频平台。
当前，中国广电媒体面临的最大挑战，仍然是如何向不断分化的消费群提供充足的、多样化的节目内容。在广电市场日益激烈的竞争中，广电媒体要进一步加大内容资源整合，带动相关产业链，充分利用新技术新媒体，发挥主流媒体的优势和更大的影响力。随着全球金融危机进一步影响中国实体经济，中国广电产业同样面临着新的考验。在政府宏观政策指导下，广电媒体要及时果断采取正确的发展策略，进行相应的产业战略布局，高度重视和大力发展新兴媒体，依靠自身的公信力、品牌、人才、节目资源和制作能力等方面优势，抢占互联网、移动多媒体广播电视等新兴媒体发展的新阵地和制高点，迎接并把握应对金融风暴为中国广电产业加快结构升级带来的新机遇，促进广播影视的大发展大繁荣。 （《传媒》 李岚 国家广电总局发展研究中心） |
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