“嫁接式创新”

    “嫁接”是个生物名词。两种不同植物或动物的器官、组织和细胞通过嫁接，优势互补，往往能培育出另一种高产高效优质的新产品。
    “我们将‘嫁接’变成电视名词。”齐鲁频道部总监黄宝书如是说。
    电视是一个模仿、抄袭甚为流行的领域。坊间有一个不成文的规律：欧美／日本首创——港台移植——国内“星火”——各省燎原。电视节目的创新方式，最常见的有两种：原创式创新、模仿式创新。前者很难，后者起步容易，但经常是一哄而上，从而备受指责。
    “毫无疑问，市场上最有价值的产品应该是原创性的产品。”
    齐鲁频道发展的突飞猛进是基于多年来秉承的“蓝海战略，领先半步”、“或者第一，或者唯一”的创新理念与实践。和而不同，利于创新，只有“唯—”的创造能力，才能保证“第一”。“我们从生物嫁接促进品种优化的科学原理出发，大力营造不同领域、甚至两极之间的节目嫁接，即‘嫁接式创新’，研发出了一系列深受广大观众喜闻乐见的电视节目。”黄宝书这样告诉记者。
    齐鲁频道有两个王牌节目，都是“嫁接式创新”的全国首创之作，也是最近这几年络绎不绝的兄弟台前来考察最多的。
    一个是全国首档曲艺式新闻栏目《拉呱》。新闻是最严肃的节目形态、曲艺是最娱乐搞笑的形态，《拉呱》把新闻的真实性与曲艺的娱乐性两极嫁接，创造了崭新的节目形态。每天17：30，身材胖胖、眼圈黑黑的主持人小么哥当桌一站，以相声特有的睿智即兴制作出巧妙的导语，用山东话把家长里短、社会万象向观众娓娓道来，并在新闻结束后进行辛辣、幽默的点评。在节目中，山东快书、评书等各种曲艺形式得到了充分运用，而引入的“搭词人”形式，则是借鉴了相声中的捧哏艺术。
    《拉呱》开播后在齐鲁大地刮起一股旋风，在短短两个月的时间内，收视率便迅速飚升到20%，市场份额更是达到了惊人的80%，这意味着在每天17：30～18：00这半个小时内，每10个收看电视的人中，有8个是在收看《拉呱》。在《拉呱》的强力带动下，17：30这个传统意义上的垃圾时间，在山东很快就变成了黄金时间。正如齐鲁频道副总监孙珊所说，“就像《东方时空》改变了人们早上不看电视的习惯，《拉呱》也改变了山东观众的收视习惯”。开办4年以来，《拉呱》在17：30～18：00的低开机率时段，拿到了山东省平均9．8％的收视率，独占了52.7％的市场份额，可谓是垄断性的市场表现。
    说起《拉呱》主持人“小么哥”，孙珊笑言：“《拉呱》之前，查无此人，《拉呱》之后，路人皆知。”小么哥，这个原名张勇的“非著名相声演员”，伴随着《拉呱》成为数千万观众心目中的“草根明星”，并且荣膺中国曲艺家协会颁发的“建国60周年优秀中青年曲艺家”的荣誉。“小么哥”的取名者——齐鲁频道总监闫爱华认为，强势媒体要具备三个能力：造星、造词、造规则。而小么哥就是《拉呱》节目造出的一颗闪亮的明星。
    009年8月1日21：30，被不少业界人士称为“新闻已经做到极致”的齐鲁频道，又推出了一档全新的夜新闻栏目《一天零一夜》。开播一个月栏目单期最高收视率即飚升至9．45％，市场份额26.12%，收视率稳居山东省网所有频道新闻类节目之首。“疑似极致’的齐鲁新闻又在晚间时段创造了一个新的高峰，与“妙在其中拍案惊奇”的《新聊斋》、全国首档曲艺式新闻的《拉呱》、10次获中国广播影视大奖的《每日新闻》组成的傍晚时段（17：00～18：50）遥相呼应，形成齐鲁频道的新闻双塔。主持人“芝麻”也成为“齐鲁制造”的又一颗明星。