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| 关于农业栏目创新发展的思考 |
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潍坊广电网 2006-9-27 14:49:30 |
《乡村专递》开办于2002年，是潍坊电视台经营多年的一个品牌栏目，是“山东省新闻名专栏”和“山东省电视十佳栏目”。该栏目经过几拨人的共同努力，赢得了观众欢迎，创出了一定的知名度。但在媒体竞争激烈、电视节目日新月异的今天，《乡村专递》同全国的农业电视节目一样，仍然不能同新闻、娱乐、文艺节目相抗衡，仍然因为节目理念、指导思想的滞后问题，难以产生较大影响。农业电视节目要大发展,必须首先解决创办农业节目的理念问题，只有合理吸收了当今电视节目制作通行的先进思想与做法，才会使农业节目也与时俱进，受到高度关注，更好地拓展自己的生存空间，实现为三农服务的主旨。 那么农业栏目的主办者，应该确立哪些先进的电视理念呢？结合《乡村专递》栏目改版时的思索，谈几点看法。
一、建立市场调查观念，根据需求设计节目
办节目不能从节目制作者的爱好出发，要看市场，这已成为业界人士的共识。那么农民到底喜欢看什么样的节目，农民看电视的主要动机是什么？这首先得问农民，要作调查。
2003 年长春市农村意识形态领域工作调研组，在所属的10个县（市）区的乡村和农户进行调研，回收的2000 份问卷中，在回答“你都喜欢收看哪类电视节目”的问题时，问卷显示排在第一位的是反映自己身边的人和事的节目，其次是新闻节目，第三位是电视剧，第四位是农业科技节目。同年，中国农业大学媒体传播系组的社会调研结果表明：农户看电视的动机主要为娱乐和消遣。他们大都偏爱影视和文艺节目；其次，是农村政策类；再次是文化知识类、市场信息类的信息。
综合上面的两项权威调查，我们还可以得出这样的结论和启示：即农民的收视偏好与市民是一致的，那么我们就应该大胆运用城市节目的制作理念和方法，改造农村电视节目，改变现有农村电视节目说教、死板的内容和形式。在此基础上，我们可以确定农业栏目的主攻方向：一为百姓民生，二为文化娱乐，三为致富信息。
二、建立“民生内容为王”观念，反映农民生活疾苦
关注民生，是国家的政策，是整个社会的焦点，也是许多电视媒体的新亮点。经过思考，我们把反映农民民生的内容落脚在了“助农行动”上，起名“2006助农行动”，主要内容为解决生活生产难题、维护农民合法权益。现在，《乡村专递》把“民生”内容集中在了“维权救助”上，可谓抓到了问题的要害。
三、建立“电视娱乐化趋势”观念，探索“农业题材娱乐化”道路
娱乐化是电视节目发展的一个比较明显的倾向， 既然审查限制较多的新闻类节目，有的也走向娱乐化了，那么创作环境宽松的农业专题类节目，更应奋起直追，自由发挥。基于该种考虑，《乡村专递》设置“乡村舞台”板块，主要表现农村的文化、文艺生活，展现农民的娱乐休闲方式。这个板块的设置，符合农业节目娱乐化的发展大势。如今栏目举办的“庄户剧团展演比赛”活动，就受到了全市城乡戏曲爱好者、秧歌小品表演者的广泛关注和积极参与。下一步，栏目计划借鉴“美国偶像”的方式，策划像金牌庄户剧团、超级农村歌手等系列大赛，进一步提升农村节目的娱乐性。另外，要在实施节目与观众的互动上下功夫。
四、 建立“经营节目”观念，搞好节目市场开发与营销
增强市场意识办节目，需重视节目的营销、策划，通过各种活动宣传自我形象，提升栏目知名度、扩大栏目的社会影响力。
对农电视可以运用商业化策略，进行节目市场的开发。可以引入商业化节目制作机构参与到节目的制作与销售中，利用电视台的自身优势，参与节目市场的交易，在更广阔的领域寻求新的利润增长点。走产业化之路，由单纯的农业电视节目衍生出更多的节目制作机构、农业报刊、农资销售公司、培训机构，把节目制作成书籍、杂志或者社教、专题、文艺、影视、科普等多种形式的VCD或DVD音像制品出版发行，使节目增值，在扩大传播效果的同时促进创收。 |
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