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| 地域电视新闻的市场培育与节目发展 |
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潍坊广电网 2009-6-16 15:19:25 |
还有，城市台必须完整地转播中央台、省卫视台的节目。一位地方电视台的领导算过这样一笔账，中央台挣得越多，亏损越大。因为你以牺牲地方台利益为代价，一年光算电费就是一笔不小的数目。
城市台用的政策是计划的，经营是市场化的，两点的结合点比较难把握。而中央台、省台从来就没有关心过地方台的日子是好过还是难过。
4、超媒体出现，媒介竞争激烈
互联网算不算传媒行业？有一定的争议，那么手机算不算传媒的，我看也有传媒的影子。所以，中广协会的张君昌说把这些新的带有传媒性质的统称为超媒体吧。电视机将来也许只是一个媒体匣子，可以看电视、看电影、看报纸等等，可以将媒体甚至不是媒体的东西都统统装进去。报纸的经营非常难了，于是纷纷开拓市场，中央级报纸设立地方站，建新闻网。还有的避开国家明令禁止的，换个别的名堂出来了。潍坊出了个《晨鸿信息》，免费赠送，全是广告，一年获利2600万元，切走了广告市场的一块大蛋糕。
互联网发展和普及的速度是令人瞩目的。年轻人已经将网络作为自己获得信息的主要媒介。
通讯行业的3G传输速度快，功能更强大，如果把所有的功能都开发出来，手机已经不是简单的移动电视了。
随着人们的生活水平的提高，人们获取信息的媒介呈现多样化，他们对节目的质量提出了更高的要求。电视媒介如果还是四平八稳就会慢慢失去市场。
5、替代品威胁
目前光盘的数字化技术发展已较为成熟，很多家庭已经拥有了VCD、DVD、电脑及MP4、MP5、PSP等数字化便携式电子设备，人们越来越乐于接受这种比较自由的观赏和娱乐方式。
目前国内盗版现象屡禁不止，有一部分原因也正是为了迎合人们的这种心理。许多优秀电视剧往往刚一播出，甚至在没有播出之前，就有大量的盗版片出现，这对城市电视台的收视率造成了很大的影响。
可供选择的越多，人们获取信息的机会就会越多，对电视的依赖、对电视新闻的需求就会越来越淡化。
二、地域电视新闻市场的培育
电视媒介的产业化是城市电视台发展的必然趋势，而且将不断深化。所谓“媒体产业化”，是指“从单纯的文化、精神生产事业的媒体单位沿着经营合理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象过程。”因而，经营城市电视台就如同经营企业一样，深入分析城市电视台所处的竞争环境，制定相应的电视台发展战略，已成为城市电视台生存与发展的关键。
1、机制，探讨符合本地实际的一个好机制
十几年前就有人说，中国改革最后的一块肥肉是电视，所以国外传媒巨头从来没有停止对这块庞大市场的窥视。
我们自己必须做强做大了，才能抵御市场的风险。现在有一个不好的苗头就是省台率先向城市台下手了。广东利用南方集团的旗号几乎将地市级城市台一网打尽，谈判的过程非常简单。河北、江苏已经将广电网络垂直了，网络垂直对于城市台节目播出的可控性会减弱。 |
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