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| 地域电视新闻的市场培育与节目发展 |
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潍坊广电网 2009-6-16 15:19:25 |
定位其实就是确定节目立台的指导思想，这个过程很难操作。比如提高广告人员的待遇好商量，但提高采编人员的待遇有人就有看法。现在江浙、广东等大部分地方就是向一线采编人员倾斜。试想一下，如果节目质量上不去，收视率就无从谈起，广告也就成了无本之木。
以文化为根，挖掘地方文化特色，是城市电视台节目样式的立足基础。节目改版可以将外地的经验拿来克隆，但是应该以城市台的节目为上策。潍坊电视台新闻综合频道借鉴无锡电视台的《服务车》推出了《服务到家》，收视率表现平稳，社会反响好。
节目立台已经成为各家电视台的共识。如何以节目为中心建立考核科学、目标明确、分配合理的精细化管理模式，做强做大品牌是重点。
2、民生新闻是当前亟待改进的法宝
民生新闻以江苏城市频道《南京零距离》为代表，全国克隆了不少，零距离、全接触还有直播，这些节目改变了采制方式，将市民身边的喜怒哀乐展现在荧屏。民生新闻可以说是全国克隆的最好的节目形态。
民生新闻火爆的秘诀其实就是贴近观众，报道方式上撤下了居高临下的架子。我们可以将这种将平民视角的观念用到我们所有报道中。现在提倡新闻回归，就是将新闻报道方式客观真实地报道出来。观众希望看到真知灼见的节目。要增强调查式报道，高速高效地将发生在市民身边的事报道出来。
3、栏目剧、方言节目是一个全新的尝试
观众关注电视，是因为他想得到他所需要的东西。娱乐就是其中的一个重要方面。过去大家都大办特办演唱会、少儿才艺等，但都不是长久之计。现在各地推出的栏目剧有一定的道理。乡土民语，自编自演，亲切、舒适。
我们说三贴近，乡土乡音是最接近了，我们办的节目按照国家规定必须用普通话播出，如果换成方言会是什么样呢？2007年，我们试验推出了《直播潍坊·每周精彩》，一周一期，共播出了7期，轰动一时。我们也一直在琢磨是不是继续办下去。方言，也是文化遗产，但是不能随意放大。
4、优势互补，加强地方合作
优势互补和加强地方合作是市级电视台今后发展可行的、也是必然的趋势。只有把地方的优势集中起来，在人力、财力、技术等各方面进行优化整合，才能减少竞争中的差距。也只有这样，城市电视台才能有足够的资本参与当今电视媒体业的竞争。
全国城市电视台新闻交换中心前身是全国城市电视台新闻交换协作体，成立于1990年，1996年更名为全国城市电视台新闻交换中心（以下简称交换中心）。发展到今天共有80多个台参加，其中包括全国所有的省会城市电视台（除拉萨）及部分直辖市、计划单列市和各省许多地级市电视台；与此同时，新闻传递手段也不断得到更新，现在成员台除了全部使用卫星接收交换新闻外，新闻回传网络的铺展范围也正在稳步扩大之中，新闻交换网络服务系统已日臻完善。2008年四川汶川大地震和北京奥运会，交换中心发挥了独特作用，及时将新闻传到各台，弥补了城市台记者无法都能到现场采访的不足，丰富了节目。 |
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