摘要: 手机电视作为一种新的电信增值业务受到产业界的广泛关注。具有良好的发展前景。本文在分析了手机电视产业链各环节的功能、协作方式的基础上，结合手机电视的盈利模式，对于三种运营模式进行了分析比较，并对于我国手机电视商业模式的发展趋势进行了展望。
    关键词: 手机电视 运营模式 盈利模式 产业链

　　一、引言

　　“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来”， 讨论了十年有余的我国第三代移动通信（3G）牌照终于在2009年1月7日揭开神秘面纱，三种技术制式TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA分别“花落”中国移动、中国电信和中国联通。此举标志着我国正式进入3G时代。3G技术的发展，使得数据传输速度大幅提升，可以实现名副其实的移动宽带，能够迅速处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。这将成为我国手机电视产业发展的强力助推器。
　　然而，诚如罗杰斯在《创新的扩散》中所言，“一项新的、先进的技术或方法不能指望潜在的消费者能够广泛地认识到它所谓的显而易见的利益，它是一个社会过程，涉及到人的价值观、消费习惯、生活经验甚至是人际关系影响，它是整个社会系统的结构和功能发生变化的过程”。因此，一项新的产业仅仅有技术的创新是不够的，它还需要内容的更新和商业运营模式的创新。而且根据美国著名经济学家道格拉斯•C•诺思的新制度经济学理论，技术进步只是产业增长的的外在表现，基于制度基因的商业模式创新才是产业发展的关键。对于手机电视产业而言，好的商业模式能使新媒体技术得到快速而有效的扩散，“能使内容产业和数字通讯技术的完美结合得以真正的实现”，还能使服务商、运营商、消费者实现利益均沾、多方共赢。针对我国手机电视产业发展不尽如人意的现实，如何将观众的收视心理、消费习惯与手机电视固有的传播特点有机融合，创造出较为完善的商业模式，成为我国手机电视产发展进程中极具现实意义而且亟待解决探讨的课题。

　　二、我国手机电视产业链分析

　　所谓产业链，是指实现经济活动中若干相关产业部门基于经济活动内在的技术经济关联，客观形成环环相扣、首尾相连的链条式关系形态。 与一般企业的产业链相比，手机电视产业链横跨多个产业，涉及多个参与主体，形态相对复杂。如图1所示，其产业链主要包括内容产生、内容整合、网络运营、终端提供、系统支撑五个环节。一个完整的产业链主要由内容提供商、服务提供商、移动运营商、系统技术支持商、终端设备制造商和用户消费群组成。

　　1、内容提供商
　　内容提供商的功能角色是为手机电视业务提供丰富而富有吸引力的节目源，以满足不同品位手机电视用户的收视需求，具体包括格式转换、策划题材、需求投资和拍摄制作。它在产业链条中处于重要地位，位于手机电视产业的上游，主要包括传统广播电视台、节目制作公司和广告公司，如中央电视台、西伯尔公司、光线传媒等。
　　内容提供商可分为内容收集类和内容创作类。创作类内容提供商是各种数据的源头。收集类内容提供商则负责收集和加工各创作类提供商完成的各种信息资源，对收集的数据做进一步技术和形象方面的处理，然后出售给产业链的下一个环节—服务提供商。