全媒体传播对报业集团而言，其实质就是通过流程再造，实现媒体融合，从报纸产业转变为内容产业。在加强“多媒体”采访制作同时，重视以“聚合和互动”为重点的全媒体整合，为受众提供全时段、全方位、全媒体的新闻信息服务。近几年来，宁波日报报业集团以中国宁波网为基础平台，以“一网四报一平台”为抓手，对新媒体实践进行了积极全面的探索。
　　今年初，宁波日报报业集团成立了全媒体新闻部，首批15名记者每人配备摄像机、数码相机、录音笔和笔记本电脑，实行24（小时）×7（天/周）的多媒体信息发布模式。5月初，新设立基于手机报纸、手机电视的3G事业部，实现多媒体、即时和互动的移动新闻播报。最近，投资2000多万元建设的全媒体数字技术平台，通过了国家新闻出版总署的评审和验收。
    宁波日报报业集团运用报纸、广播、电视与网络等媒体手段和全媒数字平台来试水全媒体新闻内容生产体系，进行从单终端、单形态、单走向的传播转到多终端、多形态、多走向的传播模式的尝试。笔者在初步实践基础上，对全媒体新闻的传播趋势、传播特质和传播价值进行初步的思考。

全媒体的融合传播趋势

    全媒体传播，有着深刻的历史背景。在网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合交汇的大趋势下，新闻传播正在或将出现重大的变革。媒体的数字化生存模式日益成为报业热切探索的内容，传统报道方式的多媒体化受到了越来越多的关注。“全媒体”、“新媒体”、“自媒体”、“融合媒体”等新概念、新理念，影响着报业的内容生产和运营策略。通过流程再造，以促进媒体融合的全媒体实践，是传统媒体为了适应变化而推出的重要应对举措。在不远的将来，全媒体内容生产和运营或将成为数字化时代报业生存的一个重要选择。全媒体传播对报业集团而言，其实质就是通过流程再造，实现媒体融合，从报纸产业转变为内容产业。
    以媒体融合为目标的多媒体实践，在国内外方兴未艾。如英国《每日电讯报》在新的办公地点中，将独立办公室模式改成了报纸和网站的编辑记者共同办公的大平台模式。同样的编辑部也出现在美国的“坦帕新闻中心”和《纽约时报》采编部门。在国内，除了宁报集团的全媒体运营模式，还有主要通过搭建数字技术平台进行媒体融合生产的，如烟台日报集团；有主要通过流程再造、虚拟组织的运作进行全媒体拓展的，如解放日报集团；有主要在主报专设滚动新闻部进行多媒体拓展的，如广州日报集团，等等。
    近年来，传统报业的自身价值受互联网等新媒体因素冲刷，影响呈弱化趋势。一些报业集团出于适应数字时代的报业生存发展考虑，从体制和机制上开始为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建战略架构和统一平台，实现媒介产品的多平台、多介质、多层次和多次销售。

全媒体的新闻传播特质

    在全媒体传播中，新闻内容生产是十分重要的环节。在加强“多媒体”采访制作同时，重视以“聚合和互动”为重点的全媒体整合，为受众提供全时段、全方位、全媒体的新闻信息服务。
    1、全媒体新闻的特点。全媒体新闻是建立在跨媒体基础上，具有多媒体、互动、聚合等特质的新闻内容生产。