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| 论数字化时代传统媒体的全新武装 |
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潍坊广电网 2009-7-31 9:29:13 |
（1）“多媒体”特质。报纸记者以往都是用图文手段报道一个新闻事实，而全媒体记者须是全能记者，首先学会做视频多媒体新闻，利用视音频和图文等多种手段进行即时新闻报道。
传统报业的纸质传播特性，在一定程度上束缚了报人的多媒体思维，传统媒体的传播定位也一定程度上带来了政策性制约。在媒体融合的大趋势中，传统报业较之广播电视应有更大的危机感。目前一些报业集团利用新闻网站、3G手机等新媒体拓展多媒体特别是视频新闻宣传，同时培养多媒体的新闻队伍，为媒体拓展创造新的条件。
在学习实践科学发展观主题报道中，宁报集团发挥全媒体优势进行有声有色的多媒体系列报道。以“深入学习实践科学发展观，加快推进现代化国际港口城市建设”为题，推出宁波市委书记做客中国宁波网《对话》直播室，与网民视频交流；以“保增促调推动科学发展,关注民生促进社会和谐”为题，联袂推出宁波市市长与市民多媒体对话节目。全媒体记者对节目反映的社会民生热点问题进行视频跟踪报道，其中市委书记还重点批示了网上反映市区道路垃圾整治问题。宁波手机报即时互动，推出书记市长对话交流的系列解释性报道，配发《市委书记与网友对话是阿拉宁波版的“炉边谈话”》等耳目一新的评论。集团各报头版配发对话内容和各方反响，使多媒体对话产生了重大社会影响。
（2）“互动性”优势。全媒体新闻吸收了互联网、手机等的互动优势，使传受双方互为新闻的发布者和传播者，既丰富了新闻的内涵，又拓展了新闻的空间。受众既是新闻的消费者又是新闻的参与者，传播者既是新闻的报道者又可以是新闻的被报道者。
全媒体新闻一定程度上是“互动性新闻”。以“互动”为抓手，延伸全媒体新闻价值链。通过论坛互动、活动组织等方式，让受众与新闻互动起来，新闻和评论结合起来，体现受众对重大主题新闻的参与价值，并搭建开放性的报道平台。
“温暖午餐、万人助学——一元钱行动”活动，是由中国宁波网和宁波市扶贫办等发起，旨在援建贵州山区小学的午餐供应设施，援建经费均来自宁波市民的义捐所得。今年3月底，全媒体记者进入贵州黔西南、黔东南山区，进行“温暖午餐”专题采访，所见所闻令人震撼。随后，中国宁波网连续5天推出日播独家网络纪实片《远山的呼唤》，展示全媒体记者多媒体博客，还推出了《一元一捐 温暖午餐》多媒体访谈，邀请赴黔记者、扶贫工作者讲述义捐故事。
于是，中国宁波网借网站成立八周年的活动，发动网友互动参与，在论坛发布捐款账号，在高校和市中心广场安排爱心巡回演唱会，宁波手机报还开通短信捐款，每条一元捐给贵州学子。活动在市民中引起强烈反响，短短两个多月市民捐款上百万元。
（3）“聚合性”功能。以“聚合”为形式，突出媒体资源优势。所谓“聚合”，是指全媒体采编人员对主题稿件，组合相关背景介绍、论坛意见讨论、原创评论集纳、视频图片展示、后续新闻跟进等，通过图文新闻、视频新闻、评论新闻、互动话题、相关新闻等整合，使之成为全媒体报道的一个中心。全媒体新闻部通过策划、聚合，将信息搜集、整合、加工、提高，力求滚动性全面地进行报道，更广阔更深入地展示新闻事件。 |
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