| 当前位置：首页>>>广电论苑>>>论数字化时代传统媒体的全新武装 |
|
| 论数字化时代传统媒体的全新武装 |
| www.wfgd.com.cn
潍坊广电网 2009-7-31 9:29:13 |
宁报集团将中国宁波网与各报的新闻资源进行“聚合”和“互动”编辑，在网站、手机等媒体发布重要新闻时配上新闻评论、论坛互动、相关图片视频等，形成跟进式的全新新闻产品。同时力图实现重要新闻专题化，专题节目新闻化。
在今年宁波市“两会”报道中，集团全媒体新闻部全新亮相。通过网络直播开幕式、多媒体系列报道、代表委员视频访谈以及原创评论等，多侧面地传递了“两会”实况。针对经济社会发展和市民普遍关注的热点话题，推出“保增长促调整”、“重大项目会战攻坚”、“创新服务，增强活力”、“重民生，保就业”等代表委员与市民的视频交流节目；系列原创评论《宁波克难攻坚的民间视角》等评论掷地有声。论坛推出“两会”话题，手机和电话连线，形成了网上网下“共话两会、共议民生”的舆论氛围。报道充分发挥报纸直面、网络聚合和手机滚动的优势，强化了宣传效果。
2、全媒体新闻的要求。对于日常新闻事件，全媒体的报道要求是“短、平、快”，要从“第一时间采写”变为“第一时间发布”和“滚动报道”。
短：短小精悍。新媒体传播即使拍摄连续视频，也要注意将报道有机切分，既内容丰富，又便于提炼不同主题，也便于受众收看阅读互动。
平：面对各种载体不同终端，要多注意平民视角，多考虑受众的普遍接受。同时充分利用全媒体优势，与受众平等地进行充分互动。
快：第一时间采写，第一时间发布，全媒体人员善用各种报道手段，记者尤要学会事发现场用电脑、手机报道。 而对专题新闻则要有新闻“包场”意识，充分发挥互联网和全媒体优势，穷尽新闻资源，成为人们了解新闻必须到达的地方。
3、全媒体记者的要求。全媒体新闻具有非线性的采编播特点，更重要的在于流程再造和寻求规律。全媒体记者也不是简单的“视频记者”，还要学会全媒体新闻生产所要求的“用脑”、“用眼”和“用手”。
用脑：即要有新闻聚合的头脑。全媒体新闻要适合传统媒体和互联网、手机、其它载体特点，不同载体的不同组合产生的效果大不一样。
用眼：即要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”，挖掘受众的新闻资源，全媒体记者要善于与受众互动。
用手：即要会写文章、能拍摄、擅互动，熟练进行电脑、手机制作发布。多种媒体手段通过多种信息载体的聚集，使报道既有广度又有深度。
全媒体的生产流程再造
全媒体实践是传统报业向报业融合转型的重要抓手，要探索一种融合型采编传播模式，推进全媒体新闻内容生产。就目前一些报业集团而言，全媒体数字技术平台解决统一平台问题，新闻网站解决内容载体问题，手机报等新媒体解决多终端发布问题，报网互动解决资源整合问题。以宁报集团为例，近几年来以中国宁波网为基础平台，以“一网四报一平台”为抓手，对新媒体实践进行了积极全面的探索。
1、搭建全媒体数字技术平台，整合媒体资源。内容生产平台是全媒体数字技术平台的核心部分，实现集团所有编辑、记者对各种形式的新闻信息资源的实时共享和互动。记者通过平台制作上传发稿；编辑同时完成对文稿、图片、音视频、Flash等内容的编辑加工，并在各种不同形式的内容间创建关联关系。2007年，宁报集团开始建设内容生产、业务处理、决策管理、客户服务和网络支撑五平台合一的全媒体数字技术平台。目前，全媒体数字技术平台全面上线。 |
|
|
toupiao
|
2005 All Right Reserved 潍坊市广播电视局(总台) 版权所有 备案号：鲁ICP05111234号