二、受众构成：聚集于新媒体的受众族群

　　相对于传统意义上的媒体，新型传播媒体共同特点是围绕人们生活轨迹，将视角扩大至受众工作与休闲娱乐生活，从而伴随着受众的“呼吸”，以轻松的、不知不觉的感觉让受众去接触，成为受众的必需品，乃至深深地卷入进去。
　　1.在“虚拟社区”中，建立起强调社会心理“共同体”状态的沉迷族
　　国外学者指出，虚拟社区的意义在于“为网络衍生出来的社会群聚现象”。虚拟社区存在于和日常物理空间不同的电子网络空间(cyberspace)，社区的居民为网民(netizen)，他们在一定的网际空间围绕共同的需要和兴趣进行交流等活动，并且形成了共同的文化和对社区的认同感与归属感。虚拟社区中没有物理意义上的地域边界，其非空间组织形态以及成员的身体缺场(body absence)，使其成员可能散布于各地，即一个个体可以超越空间的障碍，生活在好几个虚拟社区里。
　　从受众在“虚拟社区”中的媒体消费走向看,个性化产品和体验式服务是受众需求的主要内容。受众的“非从众心理”日益增强,相信自己的判断,相信自己的感受。从受众在“虚拟社区”中的媒体消费结构看,媒体消费成为人们在满足生活必需之后的一种精神消费。从受众在“虚拟社区”中媒体消费价值标准看,受众从注重媒体产品本身，转移到注重接受媒体产品时的感受。受众青睐网络媒体能有话语参与性、有互动体验。从受众在“虚拟社区”中接受媒体产品的方式看,受众不再满足于被动地接受,而是主动地参与媒体产品的设计与制造。受众消费者越来越希望和媒体企业一起,按照自己新的生活理念和消费需求，开发能与自己产生“共振”的产品，如“博客”、“播客”等而获得成就感和满足感。
　　新媒体给受众提供了一种“沉浸体验”式的消费，它能使接受者长时间地、完全地沉浸于媒介符号构建的符号环境之中。而且，这种个人主动参与的体验，很可能产生高峰体验（沉浸性体验的一种）。新媒体用海量的信息为网民提供“社群性体验”，给受众带来“体验王国”——娱乐、教育、逃避现实和审美。
　　2.“媒体-人”的移动群体的催生与壮大
　　有共同需求、喜好或具有某种共同社会属性的移动用户也能构成一定集合，而且超越现实，达到一种跨地域、跨组织、跨信仰状态，在一种虚拟空间共享同一种内容，以移动媒体作为载体。